當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告雜燴>詳細(xì)內(nèi)容 “蒸好饅頭”再“搬家”——關(guān)于策劃的個人談 作者：劉逸辰 時間：2012-5-30 字體：[大] [中] [小]

     什么是策劃？“策劃就是想到常人所不能想的地方，說出來的道理又能讓常人理解�！彪m然不知道這句話究竟出于何人之口，但平實(shí)的話語卻能有著鞭辟入里、震人心魄的效果，可見這條策劃的定義也是被高手策劃出來的。提出來每一個字、每一個詞、每一句話，誰都能理解，偏偏又是讓人撓破頭皮也想不出，這便是策劃的魅力。
    做一名好的策劃，說簡單卻不簡單。一個好點(diǎn)子能救活一個瀕死的企業(yè)，一個壞想法能毀掉一個國家。小到關(guān)乎名利，大到維系前途，誰又能“簡單”做到呢？可說難，一沒有槍林彈雨的危險，二無需汗流浹背的勞動。
就是做兩個步驟：廣泛涉獵+研究琢磨。搜集一切能搜集的，利用一切能利用的，融匯貫通，凝聚升華，最后生出一個震懾三山五岳，喝退千軍萬馬的“如此如此，這般這般”。于是，無論聲譽(yù)，無論財(cái)富，一切盡收囊中。策劃能成就天下，也能讓默默無聞的草莽成就為功德無量的英雄。
     世間無處不策劃！有思想存在的地方就有策劃的聲音。
     廣義的說，從生到死所有一切都是策劃出來的。策劃其實(shí)就是一種人類集體無意識的本能反應(yīng)。早上幾點(diǎn)起床，今天穿什么衣服，一日三餐吃什么，讀哪本書，喝什么茶，和誰有約……，策劃已融入了人生一切角落。它是一種想法，形而上地包裹著世間的種種。
     狹義的說，策劃是商品社會必不可少的利器。商業(yè)得以合理運(yùn)作，社會得以規(guī)則發(fā)展，世界得以正常進(jìn)步，都需要策劃的力量。一個產(chǎn)品，就像一個襁褓中的嬰兒，生產(chǎn)商是父母。它只決定了這個嬰兒的健康質(zhì)量和生存能力，無法決定未來究竟成為何樣。西方人信奉上帝，他們認(rèn)為人的一生是按照上帝的旨意進(jìn)展的。而策劃就是產(chǎn)品的上帝，它可以運(yùn)用思維與文字交織的力量，決定這個嗷嗷待哺的嬰兒長大后成為矚目的名人而不會淪落成平庸的人名。策劃就是如此的神奇與耀眼！
     放置于平常生活中，有兩種比喻可以恰如其分的展示何為策劃：
     一種是百姓都熟知的蒸饅頭。要蒸饅頭，需要面粉、發(fā)酵粉、水等資源。然后將它們成比例的混合之后，攤開揉碎，周而復(fù)始，直到變成均勻有致的面團(tuán)。最后捏成一系列勾人食欲的造型，蒸熟即可。事務(wù)雖小，學(xué)問頗大，策劃亦如此。
     做一個策劃案之前，你需要弄清楚，產(chǎn)品是怎樣的，你需要達(dá)到什么目的，你希望最后產(chǎn)品呈現(xiàn)何種效果。接下來就是搜集資源。策劃雖說貴在創(chuàng)新，但“新”點(diǎn)子是需要大量“舊”的有用資源做基底。不然點(diǎn)子再新再奇，只若空中樓閣，好看不能用。有用的資源搜集到手后，“和面”的過程是尤為重要的。它直接關(guān)系到你饅頭的口感，入口的東西不好吃那就是失敗。策劃即是如此。資料再多再全，文本無法做到很好的組織結(jié)構(gòu)，出來的策劃案把產(chǎn)品表現(xiàn)的生硬、干癟、不吸引人，這就是策劃的失敗。所以，有效組織材料是最關(guān)鍵的策劃環(huán)節(jié)。
     當(dāng)然，最后造型的環(huán)節(jié)也是關(guān)鍵的亮點(diǎn)，這一步凸顯的就是策劃創(chuàng)新的精彩。饅頭要賣的火，別家做圓的，你就做方的；別家做成球形，你就做成柱形；小孩子喜歡卡通，你做成喜羊羊；年輕人喜歡明星，你做成明星臉；老年人喜歡戲曲，你做成臉譜樣，賣的就是消費(fèi)者追新逐奇、愛好獨(dú)特的心理。甚至做饅頭就不叫賣成饅頭，偏叫“武大郎炊餅”、“中國式漢堡”，這些都是策劃的創(chuàng)新技巧。一個稀松平常的物件搖身一變成為炙手可熱的珍寶，管你豬八戒三十六變還是孫猴子七十二變，吳承恩說：你變成啥我策劃說的算！
     另一種比喻是搬家。屋子就像產(chǎn)品，空間什么樣，多少面積都是定的。資料像家具，準(zhǔn)備齊整堆在門外。策劃的任務(wù)便是如何將家具既有條理，又實(shí)用得體，還能滿足日常清潔等方方面面的生活需求的一個總體方案：沙發(fā)靠門還是靠窗，書桌朝南還是朝北……如果沒有一個系統(tǒng)的策劃，盲干瞎干，到頭來累得夠嗆卻徒做無用功。所以策劃必須要有一個統(tǒng)籌全局的概念，對于可能遇到的一切可能性都要有一個很好的預(yù)期與思想準(zhǔn)備。只有這樣，在策劃進(jìn)行時才既能事半功倍，又能收獲成效！
     在我看來，其實(shí)這兩種比喻是相統(tǒng)一。前者強(qiáng)調(diào)策劃準(zhǔn)備階段的重要性，后者則強(qiáng)調(diào)策劃實(shí)施階段的重要性。一個是戰(zhàn)略準(zhǔn)備，一個是戰(zhàn)術(shù)準(zhǔn)備。有效戰(zhàn)略與準(zhǔn)確戰(zhàn)術(shù)相結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)策劃的戰(zhàn)無不勝攻無不克！所以歸結(jié)成一句話：干好策劃，就要“蒸好饅頭”再“搬家”！
    


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